Идеи, которые спасут мир

«Там, где любовь, — тепло!» — так можно было бы сформулировать основной пафос необычного фестиваля, проведенного 25 февраля в гуманитарном институте ЧГУ. Первый студенческий «Фестиваль идей социальной рекламы», по словам его организаторов — студентов и преподавателей кафедры связей с общественностью, — попытка поиска наиболее актуальных сегодня тем и мотивов для социальной рекламы.
«В период кризиса в обществе происходит разрушение привычной системы координат, рушатся стили жизни и становятся шаткими социальные нормы. Грамотно выстроенная социальная реклама могла бы стать очень полезным компасом, указывающим на неизменность вечных ценностей, формирующим поведенческие модели в повседневности, способным снизить уровень негатива и агрессии, — подчеркнул, открывая фестиваль, директор института Александр Чернов. — К сожалению, специалистов в этой области у нас практиче­ски нет. Поэтому попытка студентов, будущих пиарщиков и социологов, выделить и описать наи­более очевидные болевые точки сегодняшнего дня очень перспективна и своевременна».

30 мини­проектов, разработанных в различных жанрах, разной степени завершенности и совершенства, — это попытка ответа на волнующие молодежь вопросы, попытка прямого обращения к сверстникам и старшему поколению, к властям и обществу.

Среди представленных работ — практически завершенные сценарии рекламных роликов, эскизы и готовые варианты наружной рекламы, видеоролики и заготовки к ним, целые проекты для комплексных информационных кампаний. Мир должен быть добрым и терпимым, в нем должно быть комфортно и безопасно. И он становится лучше каждый раз, когда отдельный человек решается на поступок: протягивает руку помощи, отказывается закрывать глаза на несправедливость и жестокость…

Разделенные толпой на вокзальном перроне глухонемые влюбленные, безликая и равнодушная толпа, которая вдруг преображается одним жестом человека, выхватывающего из рук опоздавшего юноши букет и передающего его через головы, в чьи­то руки, перестающие быть чужими. Плывущий над толпой букет превращает серую массу в сообщество людей, связанных единым представлением о добре — «Там, где любовь, — тепло!». Таков сценарий Марьяны Пилипенко, ставший одним из шести победителей фестиваля. «Не закрывай глаза!» — это о равнодушных, благодаря молчаливому согласию которых, как известно, совершаются все преступления в мире. Но чужой беды не бывает — утверждают авторы ролика, студенты­социологи, она всегда немного и твоя, а если ты этого не понимаешь — жизнь объяснит тебе отдельно. «Играть в родителей могут только дети!» — напоминает плакат Александры Костыревой. Это о родительском инфантилизме и безответственности, увы, столь частых в молодых семьях. История одного дома как человеческая судьба — грустная притча Дарьи Изюмовой о старости и одиночестве, несправедливом забвении и человеческой неблагодарности заставляет задуматься о многом. Цикл социальных сказок на череповецком материале, предложенный социологами, ждет своего издателя. Яркий коллаж города, на котором нашлось место всему: зданиям, автомобилям, вещам, даже окуркам. Вот только ребенку тесно, неуютно и страшно — таким увидела городскую среду М.Суханинская. Вообще тема детства, материнства — была одной из наиболее широко представленных на фестивале. Это и понятно, ведь именно она отражает наиболее очевидную сегодня зону риска и сомнений.

Ну и конечно, значительное число работ было посвящено отрицанию экстремизма, нетерпимости к другим, не похожим на тебя по привычкам, стилю жизни, национальности, наконец.

Подводя итоги первого студенческого фестиваля идей социальной рекламы, организаторы выразили надежду, что представленные проекты найдут свои адреса — в структурах, занимающихся социальной рекламой «по должности», в редакциях СМИ, некоммерческих организациях.

А сам фестиваль решили сделать традиционным, потому что в нашей жизни традиционны проблемы и сложности, преодолеть и решить которые способны лишь человеческая доброта, искренность и талант.

Александр Валентинов
№35(22445)
02.03.2009