И клякса с ними?

Ненормативная лексика тихой сапой прокладывает себе дорогу «в жизнь» через рекламные плакаты
«Евросеть» снова напомнила о себе, ткнув, так сказать, шилом в мозг. На очередном ярком рекламном плакате я прочитал лозунг, который не может не привлекать внимания: «Ни (клякса) нам, все — людям!».

Не могу не восхититься творческим гением рекламщиков «Евросети»: кто из русских не поднимал свой рейтинг с помощью такой­то матери и прочих слов из ненормативной лексики?

Но не могу и одобрить такую рекламную кампанию. Такая лексика — потому и ненормативная, что она вне нормы. Иногда — вовремя и в подобающей обстановке — крепкое словечко разрядит обстановку, развеселит, подхлестнет и т.д.

Но когда скрытый красной кляксой матерок красуется не на стенке сарая, не на заборе, я вдруг начинаю понимать, почему девочки матом не ругаются. Они им говорят. О мальчиках и упоминать излишне. В молодежной среде сейчас «да пошел ты на …» примерно соответствует по экспрессивности высказыванию «простите, наш разговор меня утомил, я хотел бы остаться один».

Примерно такие аргументы я изложил пресс­секретарю компании «Евросеть» Очиру Манчикову. Тот был невозмутим. После напоминания о предыдущих слоганах «Евросеть, Евросеть, цены просто ох…» и других в том же духе он невозмутимо сказал:

— Да, это наша рекламная стратегия. Мы хотим, чтобы люди, глядя на наш плакат, улыбались. Да, это провокационная реклама, но мы не выходим за рамки закона. И мы достигаем своей цели — нас запоминают.

Кто бы спорил — и я запомнил. Но все­таки я против. И кстати, не я один.

Против федеральная антимонопольная служба. Заместитель начальника управления по Вологодской области Ирина Баева сказала, что, по ее личному, субъективному мнению, такая реклама находится вне рамок общепринятых этических норм, потому должна быть изъята и запрещена. Но чтобы это мнение обрело силу и обернулось санкциями и предписаниями, должно быть экспертное заключение.

Что ж, ваш корреспондент созвонился с ведущим специалистом экспертного совета по вопросам защиты общественной нравственности при правительстве области Сергеем Рожневым и узнал, что он тоже против таких лозунгов. Но в данный момент совет ими не занимается. А если будет заниматься, то это очень сложно; придется собирать комиссию из филологов­экспертов.

Против и эксперты. Например, профессор Гурий Судаков, который постоянно привлекается вышеупомянутым советом для того, чтобы высказывать свое компетентное мнение (и это мнение становится основанием для принятия решений!), тоже считает, что такая надпись на плакате — чистое безобразие. И вероятно, в недалеком будущем общественность потребует воссоздания цензурных комитетов, которые будут оперативно убирать с рекламных растяжек и стоек такие двусмысленные слоганы. Но пока его мнения никто не спрашивал.

Что самое забавное, против даже зав. отделом рекламы комитета по управлению имуществом Череповца Мария Мухина. Но… пока что эти слоганы появились в виде печатной продукции, расклеенной на остановках. Стало быть — не ее епархия. Да и команды не было.

В общем, все против. Только никто ничего не делает. И от этого мне груст­но. Я вовсе не против мата (уместного и в ограниченном количестве) в художественной литературе — она призвана отражать жизнь такой, какая есть. Не нравится — закрой книгу.

Но рекламный плакат не закроешь. Он сделан специалистами. Он лезет в глаза и репейником цепляет память. И вместе с мыслью о том, что «Евросеть» вырвет у себя прибыль, как Данко вырвал свой трепещущий орган кровообращения, и отдаст эту прибыль людям, естественно, приходит тихой сапой и мысль о том, что говорить матом можно. В том числе в присутствии женщин и детей. В том числе женщинам и детям.

И хочется уже воскликнуть: «Господа! Пора спасать русский мат! Пусть он остается ненормативной лексикой, уделом грубых мужских компаний в неформальной обстановке».

Вы согласны? Или… клякса с ними, с матом и с «Евросетью» заодно?

Юрий Сторожев
№60(21975)
04.04.2007