Пивовары клянутся

Пиво уже в который раз собираются признать алкогольным напитком, приравнять его к водке и подвести под соответствующие законы об ограничениях. На этот раз законопроект о поправках к закону «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» в Госдуму внес депутат от фракции «Единой России» Виктор Звагельский. Аргументы все те же — борьба с алкоголизмом и за здоровье нации. Если законопроект окажется принят, это будет означать, что пиво исчезнет из ларьков, его можно будет продавать только в магазинах, имеющих соответ­ствующую лицензию. Кроме того, пиво совсем нельзя будет рекламировать на ТВ, на уличных рекламных конструкциях, на первой и последней полосах газет и обложках журналов (про Интернет в законе ничего не сказано), а также в физкультурно­оздоровительных, спортивных сооружениях (на стадионах) и на расстоянии ближе ста метров от таких сооружений. Встревоженные пивовары отреагировали незамедлительно. Они обязались не рекламировать пивные оргии, не спаивать несовершеннолетних, не хвастаться высокой крепостью своего напитка. Позавчера на съезде отраслевого союза был принят кодекс коммерческих коммуникаций, который описывает социально ответственное поведение пивовара, рекламирующего свой товар. Те, кто поддержал кодекс, — а это почти все крупнейшие пивоваренные компании, работающие в России, — обязались, например, не утверждать, что употребление пива с низким содержанием алкоголя менее опасно для здоровья. И не призывать к питью пива во время занятий спортом, за рулем или за школьной партой. Еще одна любопытная «клятва» — не использовать подростковый жаргон в рекламе пива. Пивовары пообещали также не рекламировать свой напиток в СМИ. И не спонсировать мероприятия, на которых собираются безусые граждане. Председатель совета Союза российских пивоваров Даниил Бриман в довольно витиеватых выражениях объяснил, что наступает новый этап в социальной ответственности производителей пива и что союз надеется «сыграть на опережение» — самостоятельно отрегулировать то, чем недовольно общество.

Сергей Комлев №58(22712) 03.04.2010